Научим руководить образовательными проектами на курсе «Руководитель онлайн-школы».
4 совета для успешного бренда
1)Определитесь, зачем вам это нужно
Создание личного бренда означает создание узнаваемой фигуры в медийном поле, которая будет ассоциироваться с определенными услугами, товарами, экспертностью. Личный бренд появляется не вдруг, поэтому стоит разобраться «на берегу», зачем лично вам нужна эта долгоиграющая история. Возьмите листок и напишите не менее 5 целей, которых поможет вам достичь личный бренд. Например:- повысить внимание к вашим образовательным продуктам
- повысить свой статус эксперта и увеличить доход за счет этого
- стать признанным игроком профессионального сообщества, с мнением которого считаются.
2) Сформулируйте, что вы хотите донести своей аудитории
Какие основные мысли лягут в вашу легенду бренда? Что аудитория должна считывать со всех ваших сообщений? Сообщение, которое вы будете транслировать, не обязательно должно быть сложным и философским. В социальных сетях вы можете рассказывать «историю женщины, которая знает, как быть успешной и в карьере, и в браке». Или «историю человека, который с нуля запустил собственный образовательный проект благодаря трудолюбию и лидерским навыкам». Или «историю человека, который любит учиться и собирает вокруг себя таких же влюбленных в саморазвитие людей».3) Проведите анализ исходной репутации
Когда вы сформулируете легенду бренда и поймете, какие идеи хотите транслировать, проверьте, насколько соответствует этим идеям ваш нынешний облик. Оцените собственные представления о себе (внешность, качества характера, профессиональная компетенция, социальный статус, окружение, уверенность в себе), а затем сравните с обратной связью от друзей, знакомых и коллег.4) Сформулируйте УТП
УТП — это ответ на вопрос, почему вы лучший в своей нише и за какими услугами стоит обратиться к вам, а не к конкурентам.Учим создавать и продвигать онлайн-школы на курсе «Руководитель онлайн-школы»
С чего начать работу в соцсетях?
С оформления профиля (если вы развиваете личную страницу) или группы. Вот на что стоит обратить внимание:
- аватар (постарайтесь, чтобы читатели видели качественную фотографию, а не полуразмытый снимок или мордочку Минни Маус вместо вашего лица)
- обложка группы (лучше заказать у дизайнера, который подберет нужное оформление и приятные для глаза цвета)
- личная информация. Здесь главный принцип — сдержанность (если только максимальная нарочитая открытость не входит в ваше УТП). Например, семейное положение “в активном поиске” вряд ли добавит вам экспертности. Предоставляя биографические данные, проследите, чтобы они не шли вразрез с легендой бренда и его наполнением.
- личные фотографии. Удалите те, которые противоречат личному бренду. И не поленитесь просмотреть все посты, которые вы публиковали ранее. Даже те, что были сделаны много лет назад. Лучше удалить все, что выставляет вас в негативном свете.
- сделайте закрепленный пост для личной страницы. В нем кратко расскажите о себе, своей экспертизе и чем вы можете быть полезны.
Контент-план для соцсетей: простые принципы
Как вы уже поняли, построение личного бренда — марафон, а не спринт. Это значит, что работа над постами в соцсетях (текстами, фото, видео, другим контентом) должна стать вашей постоянной практикой. А значит без контент-плана не обойтись. И вот несколько принципов, которые помогут вам быть интересным вашим подписчикам:1)Чередуйте форматы и темы
Если вы — эксперт в онлайн-образовании, вы, конечно, можете раз за разом писать о том, как классно учиться в онлайн, но подписчики быстро устанут от однообразной информации и уйдут. Задача — дать представление не только о своей экспертности, но и о личных качествах. В соцсети чаще всего заглядывают, чтобы составить о вас мнение как о человеке. В книге автор рекомендует следующую схему:- 30% — посты на профессиональные темы
- 30% — личная информация
- 30% — новости (в вашей отрасли, в экономике, культуре) с вашими комментариями
- 10% — развлекательные материалы.
2)Выбирайте разные форматы, чтобы говорить на профессиональные темы
Например, это могут быть:- советы
- вопрос-ответ (можно попросить аудиторию задавать вам вопросы)
- подборки топ-10 (например, топ-10 бесплатных программ для проведения вебинара)
- кейсы (ваши или ваших учеников)
- отзывы (во всевозможных форматах — текстовые, скрины из соцсетей, видеоотзывы)
- результаты исследования, которое вы провели
- приглашение к дискуссии. Можно предложить аудитории обсудить спорный вопрос или провокационную новость (работает только в случае, если ваша аудитория активно оставляет комментарии)
- развенчание мифов, которые бытуют в вашей отрасли
- чеклисты в духе «как сделать самому?»
- интервью с лидером мнений или просто интересным человеком
- как это работает? Можно написать, например, о принципе действия ваших онлайн-курсов
- анонсы (новых продуктов, бесплатных мероприятий)
- ссылки статей вашего блога
- подборка полезных ресурсов
- перевод интересной статьи.
3) Пишите о личном, но не будьте однообразны
Личная информация — ни в коем случае не сообщения о том, что вы расстались с молодым человеком и теперь тоскуете. Не занимайтесь эксгибиционизмом. Лучше работают:- рецензия на прочитанную книгу или интересный фильм
- рассказ о собственный ошибках
- анализ своего успеха (или успеха учеников)
- рассказ о хобби
- итоги недели/месяца/года
- списки (любимых фильмов, книг, статей, ресурсов)
- ваши достижения (в любой сфере)
- небольшие истории о случаях из вашей жизни.
4) Проводите конкурсы (самостоятельно или вместе с партнерами)
Можно, например, договориться о совместной акции с 1-2 компаниями с близкой с вашей ЦА. Условием участия может быть подписка на ваши паблики, а приз вы можете купить вскладчину (или, например, разыграть индивидуальную консультацию от руководителей всех спонсоров акции).Секреты опытных методистов на курсе «Руководитель методического отдела»
Как писать в соцсетях, чтобы добиться успеха?
Не публикуйте посты с негативным посылом (в духе «жизнь — боль, и ничего с этим не поделаешь»). Каждый ваш пост должен нести пользу читателям, а не погружать их в пучину тоски.
- Проверяйте каждую публикацию на соответствие вашему личному бренду. У читателя должно сложиться целостное представление о вас.
- Пишите регулярно. Особенно это важно в начале работы над брендом. Хотя бы раз в день публикуйте небольшой пост с регулярным контентом, чтобы подписчики знали: здесь их всегда ждет интересная информация.
- Не увлекайтесь репостами других пабликов. Этот контент может составлять не более 10% от общего объема. И если уж решили поделиться чужой публикацией, сопроводите ее своим комментарием.
- Оформляйте текст в посты так, чтобы его было удобно читать. Не пишите капслоком, не увлекайтесь эмодзи.
- Не ставьте лайки сами себе. Это дурной тон.
Что еще почитать?
Как работать над личным брендом? Советы для начинающих Как стать вдохновляющим лидером для образовательного проекта? Как открыть онлайн-школу: кейс выпускника EdMarket
